每一ơ消费升U都牵动着商业势的神l。过去,购物中心更关注品牌的功能性,如今消费者愈发追求场景、情感、hD同等附加价|于是在场所端差异化l营认知战中Q?a target="_blank">新兴品牌Q?a target=_blank style=color:#F90 title=查看“新兴品牌”相关专?专题阅读Q的“战略地位”越发凸显?
赢商大数据对19个典型城?24家购物中心(5万㎡以上Q新兴品牌进L况进行研I分析,分ؓ上下两篇《新兴品牌发展现状大调查Q?a href="http://www.winshang.com/zt/list.aspx?key=大调? target=_blank style=color:#F90 title=查看“大调查”相关专?专题阅读Q》报告(点击链接查看上篇Q,解析购物中心引进新兴品牌的最新趋势,以及发展势头正旺的新兴品牌创新特性?
▌下报告核心导?/span>
一、新开业mall引进新兴品牌思\Q爱新鲜、重体验
1. 开店量处于中游水^的新兴品牌最受宠
2. 体验性强的业态新兴品牌进ȝ更高
二?a target="_blank">招商热点Q?大业态新兴品牌各出“奇招?/span>
1. 饮Q茶饮凭差异化突_咖啡呈大众化发展
2. 零售Q紧握品质消费崛h会;注重消费体验?a target="_blank">集合?/a>模式走热
3. 儿童亲子Q成熟品牌竞逐新赛道Q?a target="_blank">体验?/a>新兴品牌深挖“陪同经”消费力
4. 文体娱:新模式品cdPl分化发?/span>
5. 生活服务Q打造生zL式空_低频消费业态引增量
一、新开业mall引进新兴品牌思\Q?/span>爱新鲜、重体验
▌开店量处于中游水^的新兴品牌最受宠
新兴品牌l营能力成ؓ购物中心招商考量重点。对于从未在购物中心开店的品牌Q招商普遍持谨慎态度Q引q比例仅11.5%。能获得“破格录取”的新兴品牌Q普遍在l营模式、业态创新方面有H出表现Q或是在外享有较高知名度的品牌。如上v嘉定中信泰富万达q场引进亲子动物园“小动物元”、广州K11引进的梵高艺术主题餐厅“Van Gogh SENSES Bistro”、深x万象城引q的日本|红咖啡?Arabica”?
已开店数量在11-30家的品牌最受欢q,占比?5.3%。这cd牌拓展能力处于新兴品牌中游水qI消费者对其认知度不高Q具有一定新鲜感Q有助于目打造差异化Q开店数量超q?0Ӟ则是其具有持l经营能力的证明?
已开店数量统计范_h购物中心内已开店数?/span>
▌体验性强的业态新兴品牌进ȝ更高
体验性较强的业态新兴品牌占比较高,零售cM态新兴品牌占比较低?
其中Q生zL务、文体娱业态ؓ新兴热门业态,随着消费升、商业项目功能多样化Q预计未来这一数字仍会逐渐增大Q餐饮业态由于其市场需求量大,可替代性高Q投入成本弹性空间大{特性,在市场竞争激烈的情况下,仍有大量新兴品牌入市Q分割市Z额?
二、招商热点:5大业态新兴品牌各出“奇招”获新mall青睐
分业态来看,新开业mall热衷引进的新兴品牌有哪些Ҏ?
▌餐饮:茉凭差异化H围Q咖啡呈大众化发?/strong>
茉赛道竞争Ȁ烈,C性化风格、具有独特记忆点的新兴茶饮才能获得购物中心关注。如【茶谷地】主打健庯ȝLӞ【茶c】创新“茶?轻食”模式;【CHALI茉】以袋茶实现标准化?
咖啡消费q阶Q精品咖啡逐渐走出众市场Q受C国消费者喜爱。如日本|红咖啡?Arabica】和国“咖啡界师爷”【皮爷咖啡】等品牌被引q?
▌零售:紧握品质消费崛vZQ注重消费体验的集合店模式走?/strong>
服饰零售Q?/strong>
崇尚品质的美国、意大利服饰品牌Q抓紧中国消费升U浪潮悄然崛P在购物中心抢占一席之地。如FILA旗下潮流q动品牌【FILA FUSION】进入中国仅一q_已在L商圈开?30多家?
新兴服饰集合店关注度持箋走高Q通过强化消费体验、倡导_致生活方式{,成ؓ购物中心服饰零售业态一股“清”。如【ROTUR STUDIO】汇集玮a时尚集团旗下EIN、PURE TEA茶愫、PLAIN PEOPLE{原创设计品牌,融合服装、简、家居与p于一体,打造自p适、符合中国h标准的生zL式体验店?
非服饰零售:
随着消费者意识觉醒,珠宝配饰成ؓ彰显个性与品味的时“必需品”,新兴珠宝品牌更是从投资消贏VA式消费向d消费、准快速消费{变。如周生生集团推奢潮时品牌【MINTYGREEN】?
新兴妆集合店借新零售模式q速突围。如【Lady Today】ؓ集合360度全场景新零售、社交电商、跨境购、一键购、魔镜、休闲吧、SPA区、皮肤管理中心等的智能美妆体验空_已与国内L商业体达成战略合作?
好生活大势下,新兴家居品牌׃q合C产或消费L用户、有助于提高生活品质、增强空间体验感、复购率高等Q受到购物中心青睐?
▌儿童亲子:成熟品牌竞逐新赛道Q体验式新兴品牌深挖“陪同经”消费力
成熟品牌抢W“二孩经”,UL推出新兴儿童零售品牌。由于拥有成熟运营管理经验,q类品牌x度趋高。如全棉时代旗下的【全宝贝】,L0-6岁婴童成长所需品Q凭借母品牌U篏的品牌资产,快速拓展,计划未来5q开出千安店?
新兴儿童厅、儿童动物园、儿童运动馆{,通过提升安参与感,成ؓ购物中心抢占旉消费的新宠。如杭州大悦城引q的【未来动物城】,集动物科普、展览、互动、表演、娱乐休闲于一体,挖掘“陪同经”,带动家庭客群?
▌文体娱Q新模式品类兴vQ细分化发展
娃娃机、迷你KTV受欢q。如【咔啦酷】【熊巴拉】【友唱Mbar】等品牌Q经营灵zR投资回报率高,拓展较快?
具备互联|基因的新型书店加速进mall。如【樊M店】【十点书店】?
体育q动业态呈现多元细分化势Q射、瑜伽、篮球、滑ѝ潜水、单车、滑雪等各类q动健n品牌遍地开花。如上v陆家嘴中心L+Mall引进的【SNOW51】,为国内鲜见的高端l合滑雪培训体验场所?
▌生zL务:打造生zL式空_低频消费业态引增量
容spa向生zL式g伸,由内而外打造n心之“美”。如深圳湾万象城引进的【LES IDéES】美丽主张生zȝ_集VR未来感spa体验、下午茶、插花、绘ȝZ体,带来w心q的美好生zL式?
宠物店走热,创意照相馆、婚C策划机构等低频消费业态被引入Q带来新客流增量。典型品牌如上v世茂q场引进?D摄媄品牌【MONA 3D】,用黑U技记录人生好时刻?
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