龍湖北京大興天街購物中心項目是龍湖商業在北京打造的第二座大型商業項目,定于2016年7月1日開業。項目引進逾300個品牌,招商簽約率達到99%,品牌同步開業率達95%,引進70余家特色餐飲,打造北京最全兒童產業鏈,引進兒童美發、兒童射擊館、典當行等新興業態。其在品牌組合及引進上有何策略?運營上有何亮點?
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項目定位
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業態規劃與占比項目吸引逾300家品牌入駐,囊括快時尚品牌、精品超市、特色餐飲、親子兒童、休閑娛樂等。從面積看,主力店占比最高,為31%;其次為零售,占比28%;餐飲占比19%,兒童親子占比13%,生活服務占比6%,休閑娛樂占比2%,家居/生活則占比1%。 |
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注:因品牌隨著諸多調整存在不可控因素,以上資料僅供參考。 |
項目規劃共7層,地下3層,地面4層。其中B2-B3為停車場,B1層含有部分停車場。B1層以生活類業態為主,L1層以國際潮流為主,-L2層以時尚為主;L3層以兒童業態和休閑娛樂為主,L4層主打餐飲和休閑娛樂。 |
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L4
L3
L2
L1
B1
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注:因品牌隨著諸多調整存在不可控因素,以上資料僅供參考。 |
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舉辦家庭型主題活動吸引客流項目于7月1日開業,開業前后致力于品牌的宣傳推廣。在前期,結合線上、線下等新媒體資源全方面的進行宣傳推廣,舉辦各類主題活動。與奇樂兒進行品牌聯動,推出“海洋球池游樂園”活動;通過學校、社區、網絡等多種渠道進行10萬張海洋球池門票贈送等;項目開業后,其運營團隊還將針對上班族推出“美食家”計劃,餐飲部分菜品半價,給周邊居民帶來實在的福利,同時會不定時舉辦大型主題活動,一方面全方位、多層次的提升項目知名度,另一方面,與消費者形成良好的互動,加強消費粘性。 |
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瀏覽量:18760
贏商幣:9 下載量:288
編輯評星:三星級
上傳者:zitaxi
更新時間:2015-03-03
對于全盤命名而言,住宅名的意義只在于強調單品特性,商業部分“天街”的案名顯得更為重要,在此,策略角度以全盤名為側重點。 方案A:諾瓦天街 方案B:新城天街 方案C:醍香十里 方案D:紫陌山 瀏覽量:17970
贏商幣:6 下載量:43
編輯評星:二星級
上傳者:三毛
更新時間:2013-05-18
2012龍湖大興天街項目廣告傳播方向溝通 目標 1、明確龍湖大興天街項目具體“叫什么”的問題——案名。 2、確定廣告定位語以及精神口號——定位+SLOGAN。 3、轉化抽象策略為形象視覺策略—&m … |
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